网易、人人、盛大扎堆布局地理位置服务

火了一年的移动互联网到年底把业界眼光吸引到“切客”(LBS)应用上：“人人报到”登陆苹果iPhone， “领地” 成为联通首推LBS软件，“区区小事”亮相联想乐Phone，街旁网、嘀咕网之外，盛大游玩网、网易八方已经低调完成布局，千橡董事长陈一舟一句话“LBS应用将成为大网站标配”让业界预感到这项业务的受宠程度。

LBS服务将成为“大佬标配”！

“切客”，音译于英文“check in”，即签到、报到。这个翻版于美国foursqure公司的LBS地理位置服务被国内从业人士取了个形象的名字，用户使用这个应用除了可以与朋友实时分享位置信息，还可以靠此换取优惠，因此颇受欢迎。这惹得互联网大佬们也跃跃欲试，陈一舟便是其中一位。

实际上，之前火热的糯米网基于团购发展起来的本地精品生活服务策略只是陈一舟整合旗下资源布局的第一步，糯米网上商家的优惠信息将同步到千橡旗下人人网和猫扑网上去，而未来在移动终端上的实现就是借助其迫不及待推出的“切客”业务人人报到——用户在某个地点报到之后，其周围商家的优惠券会进行自动显示。

如果说千橡集团两个星期前上线LBS业务是布局的考虑，盛大的行动步伐也十分给力：先是悄悄成立游玩网，外界还在揣测这是否是个旅游网站时，游玩网高调揭开LBS服务的面纱，近期更是更换了域名和网站名称为“切客网”，意图明显。事实上，网易有道推出的相似服务网易八方更为低调，宣称自从9月上线后用户数稳定增长。上述互联网公司的LBS业务布局刺激了市场，更有分析人士用未来三年将有数亿美元资本注入来佐证“切客”事业的美好。

这就难怪陈一舟会认为：“LBS将成为大网站的标配。”

尽管大佬入局，但较早进入市场的街旁网创始人刘颖对自己的业务依旧看好，他希望今年底街旁网的用户数量能达到100万。而另一家同行嘀咕网近日透露注册用户数已经突破160万人，“签到”量高达1000万次。

“切客”不蹈SP业务覆辙？

小“切客”们的生存压力不只来自大佬的压力，因为没有大佬，LBS的运营模式至今仍被质疑。地理位置、移动终端、用户需求，这些元素组合起来的“切客”运动像极了当年风靡一时的SP(手机增值)业务。但SP行业因违约、诈骗、收费不透明、退订难等问题，在中国联通和中国移动出手整治后，市场一片暗淡。“切客”难道会是SP业务命运的翻版？

“完全不是那么一回事”，“区区小事”创始人黄景楠告诉记者，SP业务是以短信、彩信等服务商主动推送的形式呈现，而LBS应用是以客户端的形式呈现在智能手机上，用户需要主动登录使用。他认为，最为关键的是，SP业务的商业模式是“给用户推送信息，向用户收费”，用户处于被动局面，才会出现SP业务违约、乱收费情况。而LBS业务就相当于登录QQ手机客户端、土豆网手机客户端，需用户主动为之。

“目前使用区区小事LBS服务，惟一花费的就是流量费，这完全与SP业务是两码事”，黄景楠表示，运营商只能算做流量通道，目前还没有哪款LBS应用表明是“用户收费模式”。

尽管许多创业者同黄景楠一样，认为基于智能手机终端的LBS服务能够“绕开运营商”。但还是有同行对此不敢认同，在中国一口气推出“图钉”和“领地”两款LBS应用的捷步士公司亚太区总裁Jeff Lin认为，中国LBS应用用户的爆发对智能手机的普及率和运营商通信资费有着较强的依赖性。他告诉记者，“运营商不会甘心只做流量通道，LBS业务在流量资费和地理位置基站数据建设方面都需要和运营商合作，或者说，谁能更好地同运营商合作，谁就能发展得更好”。

“签到”不是LBS惟一模式

用户不“被”收费，那LBS服务商怎么生存？在LBS从业者眼里，“用户主动‘签到’，商家付费”是可行的商业模式。

Jeff Lin告诉记者，“领地”在发展用户的同时，更重视平台，因为只有将平台建立好才会有商业模式，才能吸引更多的合作方。据悉，捷步士目前已经与商家展开合作，在其“领地”中为用户提供地理位置优惠。此外，嘀咕网、街旁网也已经在“签到营销”这方面有所行动，餐饮、音像实体店都能借用户“签到”实现营销目的，LBS服务商从中获取广告或分成收益。

但另有一些人对此谨慎。陈一舟在谈到“人人报到”的商业模式时表示，目前讨论盈利尚早。黄景楠也认为，“签到营销”不是LBS惟一的商业模式。他介绍，“区区小事”并未实行具体地点和商家的“签到得优惠”，而是将地理范围扩大到用户生活的小区，工作的街道……“用户在这些地方停留的时间更长，而且对周边信息的获取更为迫切。”他认为，LBS定位不同，可以称之为差异化竞争或者互补的关系，在家的时候就研究一下周边生活信息，出门的时候可以“签到”优惠商家，“才是基于地理位置服务的全面内涵”。

黄景楠对记者开玩笑说，这样一来，即使盛大、人人这样的业界大佬进来，它也只能专注于一种模式，“共存互利的空间很大”。Jeff Lin 认同黄景楠“差异竞争”的观点，但他预测，在每种模式上都会面临巨头的挑战，在未来一段时间里，创业、倒闭和并购将是LBS行业的常态，但一年时间足够，LBS服务商的数量将趋于稳定，“沉淀速度要快过其他互联网行业”。

商报链接

什么是切客？

音译于英文check in(签到)，他们是热衷于即时记录生活轨迹的都市潮人。他们利用手机、平板电脑等移动互联网终端记录自己所在的位置，发现并探索身边的趣闻趣事，并与他人分享此事此地的信息。

而切客行为正是决定LBS(基于地理位置服务)产品能否在未来大行其道的决定因素。一些互联网公司为此专门在移动互联网终端上打造切客应用软件，例如人人报到、街旁网，用户注册登录后，不仅可以实现最基本的“签到”发布和分享好友信息，未来还有可能获取应用服务商提供的用户实时实地范围内的商家优惠信息，诸如打折音像和餐饮。

(本文来源：北京商报 作者：罗添 张绪旺)