《2010年中国网络社区研究报告》正式发布

2010-12-03 11:47:57　来源: 网易科技报道　

     网易科技讯 12月3日消息，《2010年中国网络社区研究报告》正式发布，该报告汇总性的统计和分析了当前社区市场的发展现状和成长趋势，具备六大要点。

     随着社区技术的高速发展和社区应用的普及成熟，互联网正逐步跨入社区时代。从论坛BBS、校友录、博客（Blog）、个人空间、SNS、微博等新旧社区应用，到社区搜索、社区聚合、社区营销、社区创业、社区投资等社区经营话题，都受到业界的普遍关注。互联网社区在2010年取得了高速的发展，网络论坛（BBS）、讨论组、SNS、微博等的应用逐渐获得用户的高度关注，成为基础的互联网应用。

     基于此，康盛创想（Comsenz）、艾瑞咨询（iResearch）及中国站长俱乐部（zz.comsenz.com）再次推出《2010中国网络社区研究报告》，希望通过研究报告为社区市场发展提供翔实的数据支持和方向指针。

     报告发布专题及简版下载详见：http://zz.comsenz.com/2010publish/

     据了解，该报告一方面就中国网络社区的用户成熟化、网络社区盈利能力增强、电子商务和广告网络的发展提升社区广告的认可度等趋势进行了研究分析；另一方面，报告捕捉到社区发展过程中一些新的发展特点，如微博的进一步广泛应用，以团购为代表的社区电子商务新阶段等。报告主要涵盖六大要点：

    青年人是中国网络社区用户和站长的主体

     调研数据显示，2010年中国网络社区用户和站长年龄分布主要集中于18-30岁，分别占总数七成和八成以上。此数据给网站社区经营者有了更多的提示，在运营社区时，要注重对年轻元素的把握，更好的提升用户体验。经营者应该巩固并拓展青年用户群体，开展针对性的营销和策划活动，逐步扩大市场份额。

     中国网络社区呈现SNS化的趋势

     调研数据显示，提供SNS服务的网络社区占比为65.0%，目前具有一定规模和技术实力的网络社区都开展了SNS服务，特别是天涯等大型网络社区SNS化的示范效应，使得中国网络社区越来越呈现出SNS化的趋势。

    微博业务将助推网络社区的发展

    调研数据显示，中国网络社区用户对微博具有较高的参与热情，每周都会更新微博的用户占比为83.1%，其中49.3%的活跃用户每天都会更新微博，11.9%的用户每天发表5条以上微博，14.0%的用户每天发表3-5条微博，23.4%的用户每天发表1-2条微博。对网络社区而言，开展微博的优势非常明显：第一，网络社区用户具有很强的用户黏性，开展微博业务具有很好的用户基础；第二，微博业务在我国刚刚起步，网络社区开展微博业务存在巨大的机会空间，特别是随着手机无线互联网的快速发展，使用微博的门槛变得更低；第三，微博、SNS、网络社区的结合存在巨大市场。

    网络社区广告营销中要进一步提升广告投放的精准性

     调研数据显示，60.3%的网络用户认为吸引其点击社区页面广告的因素是广告产品本身。此数据反映了，网络社区在进行网络营销时，要充分了解网络社区用户的属性和需求，提升广告投放的精准性，针对用户的需求推送产品广告，优化用户体验，提高广告传播的有效性。

电子商务推动联盟类广告发展

     调研数据显示，2010年中国网络社区广告营销方面，联盟类广告都较2009和2008年有一定幅度上升，站长倾向的广告类型有向联盟类广告转移的趋势。究其原因分析，联盟类广告渐受青睐的原因在于电子商务的发展。电子商务厂商对广告的有效性要求较高，联盟类广告按效果付费的计费模式迎合了厂商的要求；同时联盟类广告操作上的简易型也获得了广大中小站长的普遍认可。

     团购是网络社区电子商务新的增长点

     调研数据显示，有过团购的用户占比为64.1%，其中有1-5次团购经历的用户占比为48.2%，有5-10次团购经历的用户占比为8.8%，有10次以上团购经历的用户占比为7.1%，没有过团购经历的用户占比为36.0%。此数据给网络社区经营者带来方向上更深的思考，在网络团购快速发展的背景下，网络社区开展电子商务一定要重视团购市场，一方面，网络团购市场仍然具有较大的发展空间，调查中有网上交易经历的用户中仍没有进行过团购的占比为36.0%，网络社区可以通过各种营销活动推动团购业务；另一方面，由于网络社区用户的联系性较强，容易开展团购业务，因此网络社区有开展团购业务得天独厚的条件。

     另据了解，2010《第六届中国互联网社区发展状况调查》是继2005年《第一届中国互联网社区BBS 发展状况调查》以来的第六次大规模的互联网社区调查活动。主办方针对大、中型论坛社区、SNS、博客、团购、微博等热门互联网应用，在社区用户（网民）、社区经营者（站长）两类人群中进行了详细的调研、分析和总结。调查历时一个多月，共收集社区站长和社区网民的样本数量为8668份。调查活动同时得到新浪科技、网易科技、腾讯科技、搜狐IT、凤凰科技、天极网、IT专家网、华军软件园、IT世界网等媒体的支持。