上海成立网络视听基地 入园企业牌照优先

2010-12-24 03:47:39　来源: 21世纪经济报道(广州)　

       12月22日，中国首个国家级的网络视听产业基地正式在上海揭牌成立。记者从该基地获悉，这一基地位于上海市闵行区的紫竹科学园区，首批已经有土豆网、百视通、PPLIVE等10家国内知名企业进驻。

      上海市文化广播影视管理局副局长王玮表示，这一基地的目标是在5年内将该基地建成具有百亿产值的国际一流网络视听产业基地。

5年产值超百亿

      “上海在两年前就开始筹划建立这一基地。”上海紫竹数字创意港有限公司(上海网络视听产业基地的建设推进公司)副总经理陈鼎告诉记者，上海筹建网络视听产业基地的想法由来已久，此前上海有着良好的产业基础，“百视通、土豆、PPLIVE这些知名企业都是在上海本地成长起来的，上海很想在此基础上把这一产业做大。”

      在今年2月份，国家广电总局正式批复同意建设这一国家级的网络视听产业基地。在2009年，上海政府把网络视听产业纳入到现在信息服务业范畴，并作为下一步优先发展的产业。

      上海市文化广播影视管理局副局长王玮表示，上海将会出台一系列的配套政策，为网络视听产业创造更好的政治环境。

     据陈鼎介绍，首批入驻园区的企业，将在网络视听牌照的获取上获得优先支持，此外，这些企业还将获得税收优惠支持、带宽资费补贴。

     该基地的落户地——紫竹科学园的股权结构在全国十分特殊，其股东包括上海市政府、上海交通大学、闵行区政府以及民营的紫竹集团，“我觉得这在全国是独有的，类似混合经济的一个园区。”上海市文化广播影视管理局副局长王玮指出，例如其中一个股东是上海交通大学，这样的结构有利于校企合作，因为让园区内的企业获得了充足的人才保障。

      陈鼎告诉记者，在产业选择上，该基地以网络视听的运营企业为核心，并向上下游延伸，包括节目制作等，“可以看到目前国内网络视听产业发展得比较好的都是运营性质的企业，比如百视通和土豆。”

       据悉这一基地规划占地面积是220米，基地总共投资35个亿，新建40万平方米办公楼，将从2011年开始开工，到2012年年底完成，由日本三菱公司整体设计，目前整体设计已经基本完成。

     “ 将来广电总局在网络视听方面的一些先行先试的政策有望率先在基地落地。”陈鼎表示，由于目前这一产业还太新，因此目前上海方面正在和广电总局研究可能推出的政策。

      目前该基地设想中的政策包括，广电总局将优先在这一基地颁发一些网络视听产业的新兴牌照，上海市正计划成立一项专项资金，在该基地推动视听产业发展。

      据悉这些资金将会用来建设网络视听四大建设公共性服务平台，包括一个技术服务平台、内容知识平台、交易平台以及人才培训的平台。

       据上海市文化广播影视管理局副局长王玮介绍，该基地的目标是力争用3年时间培育出一批具有国际竞争力的网络视听运营商，力争在5到10年内将基地建设成为年产值超百亿、代表世界先进水平的网络视听产业基地。

抢抓三网融合

       今年6月，国务院颁布三网融合试点城市名单，标志着三网融合政策进入实施阶段，IPTV、互联网电视、手机电视、数字电视等三网融合业务获得快速发展。

      在三网融合在全国迅速推进的大背景下，一批新的产业已经开始催生，而网络视听产业就是三网融合背景下催生出来的一个新兴产业。

      乐视网副董事长陈弘在接受本报记者采访时表示，该公司正计划将电视终端作为其下一步发展的重点，他举例谈到，该公司马上会推出一个可以播放1080P高清影视节目的机顶盒，到时候乐视网的付费用户可以在电视上收看高品质的影视作品。

      这样的举措表明，未来网络视频公司和电视视频公司在三网融合后已经越来越趋于融合。陈弘表示，对于乐视网这样的视频网站来说，PC终端已经不是唯一的业务领域。

      随着三网融合后电视终端被重新定义，未来土豆、优酷、乐视网、PPLIVE这样的企业很可能会发展成跨多个终端的综合视频内容运营商，形成一个全新的网络视听产业。而原有的IPTV运营商也获得了前所未有的发展机遇。

      在三网融合政策落定之后，上海成为国内希望抢抓三网融合产业机遇最积极的城市之一。作为三网融合的试点城市，上海正加快建设城市光纤宽带网络，并加快建设下一代宽带无线移动通讯网，以及加快建设下一代广播电视网络，提升整个城市信息基础设施能力。

      但上海的野心显然不止于此，本次视听产业基地的建立表明，上海希望通过三网融合的试点催生出一个庞大的产业集群，并开始辐射全国。

      12月22日，银联、中银通支付、东方传媒集团(SMG，原上海文广新闻传媒集团)正式在上海成立了一家合资公司，共同打造银行卡电视支付产品和标准，创造三网融合趋势下新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付新模式。

     这意味着，一个全新的产业链——电视支付产业链已经形成，其中银联提供支付系统，广电提供内容播控，银行提供交易关联，服务提供商提供增值服务，此举将对IPTV原有的电视购物功能起到相当大的推动。

      预计到2010年底，中国IPTV用户超过600万；互联网电视机今年销量预计达到1000万-1600万台，明年销售量预计达2000万-3000万台的规模；截至去年10月，全国数字电视用户已突破8000万户大关，共完成100多个城市的整体转换。