艾瑞称明年网络广告将侧重社会化和平台化

2010-12-20 18:08:15　来源: 网易科技报道　

      网易科技讯 12月20日消息，艾瑞资讯发布了《2010年中国网络广告行业五大盘点》，预计2011年社会化媒体营销，平台化网络广告投放将会成为重要业务形态。

热点事件拉动广告增长

     2010年世博会和世界杯吸引了众多的关注目光。根据艾瑞研究数据显示，网民对世界杯的总体关注率高达86.0%，与热点活动、赛事相关的门户、视频、体育网站网站流量大幅上升，根据艾瑞对各企业财报分析，四大门户二季度网络广告收入均实现超过30.0%的环比增长，热点事件对广告收入拉动作用明显。

社会化媒体营销受追捧

     随着社交网站和微博的发展，热点事件往往会成为网民在这些平台上讨论的焦点。根据艾瑞监测显示，截止10月，社交网站月度覆盖人数超过2.1亿，微博覆盖人数超过1.2亿，众多企业选取新的平台开展相关热点事件营销活动。

     根据艾瑞监测数据，人人网广告主数量和广告投放费用在2010年有明显增长。艾瑞认为，经过2009年用户规模的迅速增长，2010年主要的社交网站已经进入广告增收期，人人网、开心网将基本实现盈利。

     2010年，酷6网、乐视网、优酷网已经先后通过不同方式实现上市，土豆也在年底进行相关IPO程序，艾瑞咨询分析认为，视频网站的总体广告收入均实现了同比大幅增长，但大多数网站并未实现盈利，不过视频网站良好的商业模式使其未来盈利局面为投资人和业界所看好。

垂直类站点和广告平台将更加重要

     2010年，东方财富网、搜房网、易车网先后上市，作为各自行业内代表性的垂直网站，上市为进一步发展奠定了品牌影响和资本积累。艾瑞认为，垂直网站的崛起为网络广告市场增添了新的活力。网络广告市场将从主要依靠门户网站和搜索引擎拉动逐渐向门户网站、搜索引擎、垂直网站共同拉动的局面转变，无论是社交、视频、汽车、房产还是时尚、亲子、文学等，各类垂直网站都将在网络广告市场中具备更加重要的作用。

     艾瑞认为，中国网站数量的快速增长、网民浏览行为的细分化以及广告主投放意识的转变都在推动广告网络的快速发展。大量网站的聚合和不断成熟的定向技术使得效果营销的广告主和品牌广告主都看到了广告网络带来的价值。艾瑞预计，未来几年更多的网络广告预算将通过广告网络完成，网络广告的投放模式面临转变。

     此外，在移动互联网方面，艾瑞认为尽管中国移动广告市场规模不大，但互动通和易传媒移动平台的建立也标志移动广告市场逐步成熟，同时在缺乏巨头媒体的移动广告市场，移动媒体平台更可能是未来移动广告的发展方向。（詹平）