艾瑞：四季度中国网络广告市场规模达105.6亿元

2010-12-30 10:52:50　来源: 网易科技报道　

     网易科技讯 12月30日消息 根据艾瑞咨询发布的2010年第四季度中国网络广告市场数据显示，2010年Q4中国网络广告市场规模将达到105.6亿元，整体市场表现稳定。品牌图形与搜索广告的份额变化不大，视频及富媒体广告份额出现一定程度下滑。

2010Q4网络广告市场规模小幅增长

    2010年Q4中国网络广告市场规模达到105.6亿元，同比增长51.8%，相较于2009年四季度增长显著。环比增长5.5%，增长速度有所放缓。

    艾瑞分析认为，四季度网络广告市场的变化体现两个方面。一方面，市场保持了稳定，并有小幅增长，这反映出网络广告市场已经发展比较成熟，广告主的投放相对比较稳定，网络媒体的提价也取得一定成效；另一方面，环比增速明显放缓，反映出四季度市场拉动力不足。第一，广州亚运会对市场的带动作用有限，根据艾瑞咨询监测数据显示，亚运会多数赞助商并未在11月份显著增加网络广告投放费用，第二，由于2010年热点活动比较集中，很多广告主的广告预算在世界杯、世博会所在的二三季度已经释放的比较充分，对于四季度的贡献较低，各大主要门户网站对四季度广告收入的财务预期也普遍走低。

视频及富媒体广告份额下滑，新广告形式继续增长

Q4主要形式网络广告市场份额变化主要体现在两个方面，第一，视频及富媒体广告份额下降0.9%，达到7.6%；第二，其他广告形式份额继续扩大，上升至14.5%.而品牌图形，搜索以及文字链等形式广告的份额变化不大。

艾瑞分析认为，视频和富媒体广告份额在四季度出现一定程度下滑，体现在两个方面，一方面，四季度投放视频及富媒体的广告主数量有所下降，此类广告还没有成为广告主的常态化选择，另一方面，很多快消品企业是视频和富媒体广告的重要广告主，四季度作为淡季，广告投放有所减少。